消費是經(jīng)濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”?！笆奈濉逼陂g，一系列擴內(nèi)需、促消費政策持續(xù)落地，我國消費市場量質(zhì)齊升。
一起打開“十四五”對賬單，看這五年，消費“主引擎”如何燃動經(jīng)濟活力。
社零總額今年有望突破50萬億元
我國消費“主引擎”動力澎湃
“十四五”規(guī)劃綱要提出，加快培育完整內(nèi)需體系。深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，全面促進消費。這五年，我國全球第二大消費市場地位更加穩(wěn)固。社會消費品零售總額從2020年的39.1萬億元提升到2024年的48.3萬億元，年均增長5.5%。今年全年有望超過50萬億元。消費對經(jīng)濟增長的年均貢獻率達到60%左右。
“十四五”規(guī)劃綱要提出，順應(yīng)居民消費升級趨勢，把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展。2024年，新能源車保有量較2020年增長5.4倍，今年上半年新能源車滲透率已經(jīng)超過50%。截至上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元，約4億人次享受補貼優(yōu)惠。這五年，我國服務(wù)消費快速增長，2020年—2024年，居民服務(wù)性消費支出年均增長9.6%，快于商品消費。
消費“熱”起來，經(jīng)濟“跑”起來。網(wǎng)上零售額穩(wěn)居世界第一，新能源汽車銷量持續(xù)領(lǐng)跑全球。新業(yè)態(tài)新場景豐富多樣，新型消費蓬勃發(fā)展。五年來，我國消費“主引擎”和“穩(wěn)定器”作用增強，強大國內(nèi)市場優(yōu)勢凸顯。
從“購物清單”到“闖關(guān)地圖”
新消費場景激活內(nèi)需“新引擎”
“十四五”期間，我國消費市場規(guī)模不斷擴大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。新場景、新業(yè)態(tài)和新模式正在成為激活內(nèi)需的新動能。
海南憑借自貿(mào)港政策和旅游資源優(yōu)勢，已經(jīng)從傳統(tǒng)免稅購物目的地變成多元體驗旅游目的地，這也是全國消費市場發(fā)展的一個縮影。今天，我們就從海口的免稅店變遷說起，探尋消費新場景如何重塑大眾消費方式。
總臺央視記者 孟夏冰：如今，?？谝呀?jīng)發(fā)生了巨大的變化。一座全球最大的單體免稅店拔地而起，28萬平方米的空間當(dāng)中匯聚了來自全球的800多個優(yōu)質(zhì)品牌。而最大的變化，是消費場景的變化。比如，置身在中庭當(dāng)中，就仿佛進入了一個巨大的游樂場，消費者手中原來人手一份的購物清單，如今變成了一份闖關(guān)地圖。按照地圖的指引完成蓋章打卡的任務(wù)，就可以獲得游戲幣，參與到大型的游樂裝置當(dāng)中，獲得優(yōu)惠，也可以獲得小禮品。在這里不僅能夠買到自己心儀的產(chǎn)品，更能夠獲得一份愉快的購物體驗。
對于消費，如今消費者們不再執(zhí)著于購物的效率，而是更加享受在購物過程中的樂趣，這也給傳統(tǒng)商場的經(jīng)營者們帶來了啟發(fā)。下午五點，一場名為“博物館奇遇記”的體驗之旅在?？趪H免稅城中開啟。在工作人員的講解下，消費者可以通過AR設(shè)備了解釀造技術(shù)，在聞香森林辨別不同的香味，最后還可以自己上手體驗一下簡單的蒸餾過程?；顒用刻靸蓤觯繄龌顒拥念A(yù)約名額都非常搶手。
在寸土寸金的商場里，拿出3000多平方米的面積做成體驗空間，真的劃算嗎？
中免集團?？趪H免稅城威士忌博物館館長 張正國：剛開始我們也有這方面擔(dān)心。但以目前的數(shù)據(jù)來看，銷量是200%至300%的提升。只要客人跟我們互動、體驗之后，成單率是很高的。
把視角放大至全國，會發(fā)現(xiàn)“煥新”是整個“十四五”期間消費領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。政策的持續(xù)優(yōu)化為場景創(chuàng)新提供了保障，零售業(yè)創(chuàng)新提升工程持續(xù)實施，新業(yè)態(tài)新場景的豐富多樣，也讓居民美好生活更加鮮活。
在消費鏈條的另一端，產(chǎn)品生產(chǎn)商的感知同樣敏銳。2021年，記者在首屆消博會上見到了作為國外巧克力品牌經(jīng)銷商的孟偉偉，如今他已經(jīng)從參展商變身投資商，把工廠建在了海南。孟偉偉說，之所以在當(dāng)?shù)亟◤S，緣于在參加消博會的過程中，他發(fā)現(xiàn)融合了本地食材的巧克力，更適合國人的口味。
這幾年國內(nèi)文旅市場火熱，也讓他關(guān)注到很多文創(chuàng)食品走俏。在今年的消博會上，他們就推出了6款帶有騎樓、鐘樓和觀海臺等有當(dāng)?shù)芈糜卧氐漠a(chǎn)品。
今年以來，提振消費的相關(guān)政策紛至沓來，讓孟偉偉對消費市場更有信心。未來，他計劃瞄準(zhǔn)地方特色，推出泰山巧克力、三亞巧克力等有文化特色的巧克力，借助更多政策支持的東風(fēng)，把中國口味的巧克力賣向全球。
總臺央視記者 孟夏冰：從買得到，到買得好，再到買得高興，五年間，消費的節(jié)奏和內(nèi)容已經(jīng)截然不同。這正是“十四五”期間消費結(jié)構(gòu)變化的一個鮮活注腳。這背后，是我國超大市場規(guī)模帶來的底氣。我國位居全球第二大消費市場的地位更加穩(wěn)固。品質(zhì)消費成為關(guān)鍵詞，在身邊老舊家電通過以舊換新政策成為更智能、更綠色的新型家電。翻開家庭賬本，用于旅游、文化、教育的服務(wù)消費支出增速已經(jīng)超過商品消費的增速。傳統(tǒng)商場煥然一新，更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)進入中國，也有更多國潮品牌走向全球。五年間，我國消費市場探索出了很多行之有效的創(chuàng)新政策，隨著這些政策轉(zhuǎn)化為長效機制，消費“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將持續(xù)增強。消費向前的每一步，都將讓消費者邁向更加美好的生活。
專家：消費擴容提質(zhì) “主引擎”韌性凸顯
“十四五”期間，我國消費對經(jīng)濟增長的年均貢獻率達到60%左右，“主引擎”作用持續(xù)凸顯。消費市場擴容、提質(zhì)、煥新和開放的亮點持續(xù)顯現(xiàn)。下一個五年，我國消費如何發(fā)力，潛力如何進一步激發(fā)？
“十四五”期間，我國超大規(guī)模市場體量更大。全球第二大消費市場的地位更加穩(wěn)固，2020年至2024年我國社會消費品零售總額年均增長5.5%。從實際購買力來看，按照世界銀行給出的數(shù)據(jù)和算法，2024年我國社會消費品零售總額是美國的1.6倍。此外，“十四五”期間消費品質(zhì)顯著提升。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟所副所長 郭麗巖：這個背后，有居民家庭消費偏好的變化，也有相關(guān)消費品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更好滿足消費需求，供需匹配這方面的成效。所以，整個中國消費市場當(dāng)前呈現(xiàn)的就是供需互促。
新型消費亮點紛呈，“數(shù)字+消費”“人工智能+消費”等呈現(xiàn)蓬勃增長的態(tài)勢。
中國人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)院院長魏楚：隨著數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字消費的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在消費形態(tài)非常多。原先主要是線下消費，現(xiàn)在線上消費和線下消費相互促進，大家現(xiàn)在非常熟悉的直播帶貨、網(wǎng)上購物、虛擬現(xiàn)實消費等一系列新的業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。
“十四五”以來，我國消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，服務(wù)消費增速超過商品消費增速。服務(wù)性消費支出的占比超過45%，與“十三五”末期相比有明顯提升。隨著消費政策不斷落地，服務(wù)消費市場潛力將進一步激發(fā)。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟所副所長 郭麗巖：展望“十五五”時期，體制改革加速深化，行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加速生成。還有很重要的一點，對于居民服務(wù)方面，誠信的環(huán)境，還有公平競爭的市場環(huán)境的塑造，都能讓大家能消費，愿意消費，也敢消費，有更好的滿意度、體驗度，這樣服務(wù)消費市場的業(yè)態(tài)，就可以做活，動能就可以釋放出來。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
